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今日头条收购半次元:二次元社区的好日子来了吗?

 2018-02-10 10:55  来源:凤凰钱柜娱乐老虎机  我来投稿
  月入百万 2018互联网创业项目加盟   “羡慕啊,我们也想卖身。”在得知今日头条完成对二次元垂直社区“半次元”全资收购后,另一位同样在做二次元社区平台的业内人士如是说道。   
    当BAT(百度、阿里、腾讯)陆续完成二次元社区平台的布局后,如今TMD中今日头条也开始下场了。收购半次元后,今日头条可以弥补在优质二次元UGC内容上的短板,对于这家已经投资快看漫画,拥有上千个二次元内容头条号,合计订阅量过亿的公司来说,无疑进一步完善了二次元内容与生态。   不过,在资本进入引发行业的一次欢呼后,行业本身存在的问题也浮出水面。早期二次元社区行业仍不成熟,部分产品在迅速获得融资后并未有良好的资金规划,最终导致资金链断裂。并且,在互联网巨头们逐渐划分完势力范围后,留给后来投资者和余下平台的空间就在缩小。   
    大部分投资人持币观望,等待一个新的“流量平台”冒头,而余下的平台则在努力续命,等待一个互相信任的投资人出现。一家二次元社区的创始人告诉数娱梦工厂:“我们也在硬撑,下一轮融资还有变数,融资额也不大,社区都被熬死了,没什么标的可以选择了。”   “流量为王”的背后是“内容为王”,优质UGC内容争夺战早已打响,在阿里大文娱、微博、今日头条等互联网巨头的厮打中,身为目前国内最大的二次元社区平台的B站,也在近期出台了防御性扶持政策。但对于更多仍未得到资本青睐,或是仍未找到商业模式的二次元社区与平台而言,“活下去”变得更加艰难。   “野蛮生长”后,二次元社区正在加速洗牌   其实半次元不是今日头条的唯一选择。   此前有媒体报道称,在半次元之前,今日头条还接触了另一家二次元社区平台“第一弹”,但是由于置换头条股权的方式以及估值争议,这项收购最终流产。不过也有业内人士对数娱梦工厂表示,尽管第一弹目前体量相对较大,但是UGC内容并不突出,平台已经进入了瓶颈期。   第一弹主打的是以贴吧论坛模式的“热区”,对外宣传的定调也以“二次元资源分享”为主。在第一弹官网各个板块内,可以看到不少用户自行上传的动漫、影视、音乐、短视频等资源,其中,不乏存在已被国内其他视频网站购买了版权引进的新番动画。   
    在“番剧区”置顶的发帖规则中,虽然有规定国漫不得上传的规定,但是对于版权日漫并未做过多的禁令。“没版权也没视听许可证,但是能捡到用户。”上述业内人士表示。   而作为二次元垂直社区中比较头部的公司,第一弹从2015年起,连续三年都拿到了融资,最近一次融资事件是2017年4月,由游族网络投资的5000万B轮。有二次元行业投资人士就表示:“他们的论坛模式,投资人看得懂。”   
    不过,第一弹的这种模式类似于早期的A站和B站,通过打“擦边球”获得大量用户和流量,这也是目前大部分二次元社区的做法。   而这也为这些二次元社区的发展埋下了一些隐患。在如今受众版权意识越来越强烈的当下,短期内可以通过这种模式增加流量,但从长期的角度上看,这些二次元社区迟早要面临版权成本和用户UGC内容储备问题。   部分已经成长起来的大平台面临转型关口,而更多的小平台还在等待投资人。2017年4月,主打社交的二次元社区平台“JUJU”被曝出长期欠薪,创始人之一的夜辰一在微博发布了一封公开信,提到了从2016年起,JUJU就陷入了资金问题。   
    JUJU是由二次元圈内KOL在2014年创立的,主打的是二次元社交市场,产品主要依托于线下漫展活动,通过在漫展现场的使用进行社交互动。然而产品定位仍属小众,相比起上亿规模的泛二次元用户,参与漫展并且基于漫展进行社交的用户比例仍在少数。   流量相对较少限制了公司变现之路。在2014年和2015年连续两年完成天使轮和A轮融资后,JUJU试图从电商切入,但是电商业务需要依托的流量基础难以达到,最终以失败告终。随后JUJU陆续被曝出资金使用毫无规划、用户数据疑似造假等问题,在资金链断裂后,员工和用户的流失成为定局。   一家二次元社区创始人告诉数娱梦工厂,只要能够持续每个月投入20-30万做市场推广,就能有20万-30万的每月新增用户,这样就能够在良好的数据支撑下获得新一轮的融资。例如,“一家二次元社区网站在A轮完成前经营得很难,融资完成后每个月能用50万左右去做推广,流量很快就上去了。”   
    据悉,目前国内的二次元社区平台,除个别几家依靠融资能够覆盖掉运营和流量成本外,大部分公司依然很难获得融资。   早期部分二次元社区平台缺乏成熟的市场定位和未来发展规划,最终产品失败,这也导致了投资人后期在面对二次元社区平台时,态度趋于谨慎,投资金额相对压低。但二次元社区平台前期需要大量流量成本的投入,进行市场培育和发展,而不少投资人在谨慎态度的驱动下,更愿意相信直接的流量表现,以及成熟好懂的吸收用户模式,对于新生的二次元社区平台而言,无疑是一个打击。   今日头条入场,二次元流量与内容争夺战升级   
    融资艰难,竞争激烈,能被收购反倒成为不少二次元社区平台公司创始人的一个目标。   根据企查查上的工商变更数据,半次元(杭州王耀网络)的法定代表人,已从创始人王伟变更成张利东,股东信息也变更为北京闪星钱柜娱乐老虎机有限公司100%控股。而北京闪星钱柜娱乐老虎机有限公司正是今日头条全资控股的子公司,张利东同为两家公司的执行董事兼经理。   
    半次元在2014年成立时定位在二次元垂直社区,平台上的内容主要以cosplay、手绘、同人小说为主。半次元创始人王伟曾在接受媒体采访时表示,“中国人很在乎社群的归属感,对社群和团体的依赖性很强。半次元就是基于共同爱好,以内容分发为核心,来打造的一个二次元社群。”   正是因为这份依赖性,让大量泛二次元用户聚集在半次元平台上,平台上线两年用户数超过两百万,作者累计超过30万,这些成绩也让半次元开始获得资本关注。在2014年和2015年连续两年,半次元分别获得了创新工场的数百万美元的天使轮投资,以及联创永宣的A轮投资,并在近期被今日头条全资收购。   事实上,今日头条在二次元市场的布局早已启动了。早在2015年12月,今日头条就以跟投的形式入股漫画平台快看漫画,并于2017年1月再次跟投。同时,在今日头条的手机端内设置了“动漫”的内容分栏,引进大量二次元KOL头条号的同时,也开辟了“头条动漫”的自营头条号。   
    复盘今日头条近年来的发展和布局逻辑,可以发现重心主要落在内部孵化上,深挖各个类型内容潜力,孵化成功后剥离出来独立,包括今日头条旗下的抖音短视频、悟空问答、内涵段子、懂车帝等,都是一脉相承的运作路径。   不过,也正如其创始人张一鸣多次强调的一样,今日头条是技术平台而非媒体公司。今日头条重技术重算法,但在内容筛选和推送效果方面就难以吸引挑剔的二次元用户。   而缺乏优质的二次元UGC内容仍是今日头条的短板所在,在自身难以短时间孵化出这些内容情况下,并且聚合大量核心二次元用户的情况下,收购拥有内容的半次元就成为了解决对策。   这一步棋的背后,互联网巨头在争夺优质UGC内容的战斗早已打响。此前在短视频领域,腾讯、阿里大文娱先后投入重金扶持内容创业者,今日头条也不甘示弱,在2016年的“千人万元计划”后,在2017年就表示将10亿元加码扶持视频创作者。   
    而在二次元这一领域,BAT更是早已下场, B站也在2018年1月推出了“bilibili创作激励计划”,由平台出资扶持在网站投稿的UP主们。此次收购半次元,今日头条也将加入战斗,凭借今日头条的流量资源和技术储备,半次元也有望从一个垂直的二次元社区变成集合文字、图片、视频并覆盖更广泛人群的平台,也难怪评论认为今日头条或将再造一个B站。   目前,今日头条在二次元领域的布局已经逐渐清晰。漫画平台快看漫画旗下拥有大量原创漫画CP公司和作品,在二次元产业链上处于IP生产的上游产业,而半次元作为二次元社区平台,主打的cosplay、手绘、同人作品,更多的仍是处于下游衍生品产业。   
    对于今日头条而言,这也是上游的流量得以向下游延伸,打通产业链上下游的过程。对于半次元而言,是流量导入成本降低,和未来可预期的转型发展。而对于国内整个二次元生态而言,是拥有流量话语权的互联网巨头直接下场,未来各个二次元社区平台在流量、用户、优质内容的争夺上,竞争只会愈加激烈。   【本文作者/数娱梦工厂 陈舒玮 编辑/夏清逸】
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责任编辑:A5大昊   /   作者:数娱梦工厂

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